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新书预售  预计2015年12月中下旬到货

基本信息

    作者： 江礼坤   
    出版社：机械工业出版社
    ISBN(咨询特价)
    上架时间：2015-12-4
    出版日期：2016 年2月
    开本：16开
    版次：1-1

定价：(咨询特价)

目录

前 言
第1章 思维篇001
1.1 关店潮来袭，生意为何难做002
1.2 老思想+新模式解决不了新问题005
1.3 没有互联网思维的企业将是死路一条！007
1.4 互联网思维之用户思维011
1.5 互联网思维之产品思维014
1.6 互联网思维之免费思维018
1.7 互联网思维之社群思维024
1.8 互联网思维之大数据思维030
1.9 互联网思维之自媒体思维033
(咨询特价) 互联网思维之跨界思维035
(咨询特价) 互联网思维之平台思维039
第2章 模式篇043
2.1 O2O概述044
2.2 O2O模式048
2.3 让业绩暴增的微商模式065
2.4 让梦想成真的众筹模式071
2.5 最具颠覆力的平台模式077
第3章 策略篇083
3.1 卖点策略084
3.2 粉丝策略087
3.3 沟通策略097
3.4 自品牌策略101
3.5 自媒体策略108
3.5.1 企业媒体化108
3.5.2 产品媒体化109
3.5.3 员工媒体化109
3.5.4 老板媒体化110
3.5.5 内容媒体化110
3.6 钓鱼策略113
3.7 鱼塘策略115
3.8 众筹策略117
第4章 战术篇119
4.1 移动广告120
4.1.1 移动广告的优势特点120
4.1.2 移动广告的表现形式121
4.1.3 移动广告的计费方式124
4.1.4 移动广告的投放步骤126
4.1.5 移动广告的数据监测128
4.2 二维码营销132
4.2.1 获取用户133
4.2.2 互动广告134
4.2.3 内容互动136
4.2.4 活动促销138
4.2.5 防伪溯源138
4.2.6 数据分析139
4.2.7 会员管理140
4.2.8 移动电商141
4.3 微博营销142
4.3.1 微博营销的4大作用143
4.3.2 微博营销的9大策略和方法144
4.3.3 微博内容的建设和运营155
4.3.4 提升微博粉丝的15种方法159
4.4 APP营销166
4.4.1 APP营销的特点和优势166
4.4.2 APP营销适合什么样的企业166
4.4.3 APP营销的5个策略167
4.4.4 APP的9大推广手段175
4.5 移动游戏植入营销177
4.5.1 移动游戏植入营销的特点177
4.5.2 移动游戏植入营销的策略和方法178
4.6 QQ营销184
4.6.1 QQ营销能解决什么问题184
4.6.2 QQ营销之QQ优化185
4.6.3 QQ营销之精准营销186
4.6.4 QQ营销之QQ群营销187
4.6.5 QQ营销之鱼塘营销192
4.6.6 QQ营销之QQ空间营销194
4.6.7 QQ营销之QQ营销196
4.6.8 其他可以利用的QQ功能199
4.6.9 如何寻找目标QQ群199
4.7 百度直达号201
4.7.1 什么是百度直达号201
4.7.2 如何进入直达号202
4.7.3 百度直达号的优势203
4.7.4 百度直达号能帮企业解决什么问题203
4.8 活动营销205
4.8.1 活动营销的7大作用205
4.8.2 策划活动的6大要点208
4.8.3 活动营销的14种形式209
4.9 事件营销212
4.9.1 什么是事件营销212
4.9.2 事件营销的4大作用213
4.9.3 事件营销的8大内容策略214
4.9.4 事件营销的8大操作要点220
4.9.5 简单的事件营销方案228
(咨询特价) 口碑营销228
(咨询特价).1 什么是口碑营销228
(咨询特价).2 口碑营销的4大步骤229
(咨询特价).3 引发口碑效应8个策略231
(咨询特价).4 策划口碑营销的4个关键点233
(咨询特价) 病毒式营销234
(咨询特价).1 什么是病毒式营销234
(咨询特价).2 口碑营销与病毒式营销的区别235
(咨询特价).3 病毒式营销操作步骤1：制造病毒235
(咨询特价).4 病毒式营销操作步骤2：发布病毒237
(咨询特价).5 病毒式营销操作步骤3：病毒的变种和再传播238
第5章 篇239
5.1 不要过于迷信营销240
5.2 能帮我们解决什么问题240
5.2.1 打造自媒体240
5.2.2 有效连接用户241
5.2.3 带来潜在用户241
5.2.4 提升转化率241
5.2.5 客户关系管理242
5.2.6 提升复购率242
5.2.7 提升办公效率242
5.3 个人号和公众号的选择242
5.3.1 个人号的应用243
5.3.2 公众号之订阅号的应用244
5.3.3 公众号之服务号的应用246
5.3.4 公众号之企业号的应用249
5.3.5 组合使用，集群作战254
5.4 公众号的定位256
5.4.1 品牌型257
5.4.2 吸粉型258
5.4.3 销售型258
5.4.4 服务型260
5.4.5 媒体型260
5.4.6 矩阵型261
5.4.7 混合型262
5.5 公众号的建设262
5.5.1 取名的禁忌和技巧262
5.5.2 企业号设置技巧和要点264
5.5.3 公众号介绍设置要点264
5.5.4 公众号栏目菜单设置要点265
5.5.5 自定义回复的设计要点265
5.5.6 公众号的认证268
5.6 公众号的运营268
5.6.1 做好公众号内容的6大秘籍269
5.6.2 最受欢迎的15种公众号内容类型275
5.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的8大要点276
5.6.4 给公众号内容取个好标题的16个妙招277
5.6.5 设计公众号互动内容的10大方法278
5.6.6 在公众号中植入广告的7个技巧280
5.6.7 公众号内容推送时间的4个要点280
5.7 公众号的推广281
5.7.1 现有资源导入281
5.7.2 内容推广282
5.7.3 排名优化283
5.7.4 个人号辅助284
5.7.5 活动推广284
5.7.6 公众号互推284
5.7.7 公众号导航285
5.7.8 推广返利285
5.8 个人号加好友方法286
5.8.1 11种类方法286
5.8.2 18种互联网类方法288
5.8.3 7种线下类方法291
5.8.4 11种其他类方法292
第6章 转化篇295
6.1 销售的核心是什么296
6.2 第一印象效应的秘密299
6.3 设计成交话术的5大标准302
6.4 沟通时的9大注意事项309
6.5 利用朋友圈转化的策略313
6.6 心理学中的两大转化策略317
6.7 提升转化的3大撒手锏322
第7章 团队篇327
7.1 组建原则328
7.2 岗位职责328
7.3 人员招聘331
7.4 人员管理333
7.5 KPI考核336
第8章 行业篇339
8.1 工业制造型企业移动互联网营销思路340
8.2 消费品企业移动互联网营销思路342
8.3 连锁加盟类企业移动互联网营销思路344
8.4 酒店餐饮类企业移动互联网营销思路347
附录A 本书联合出品人名单351

前言

历经半年有余，本书终于完稿了。完稿的一刹那，我长长地、再长长地舒了一口气。这一下码几十万字，真的是一件很痛苦的事。
本书是我人生的第二本书。2010年，本人写了人生中的第一本书，名为《网络营销推广实战宝典》，此书于2012年正式出版上市，没想到居然卖得非常好，重印了二十几次，还获了畅销书的奖。
上一本书侥幸取得了这小小的成绩后，不少朋友建议我趁热打铁，多出几本书，但是我一直没落地这件事，甚至上一本书写完后，博客都写得少了。原因是互联 网变化太快：在写上本书时，SNS风头正劲，微博也是方兴未艾；但这才短短几年时间，SNS已成明日黄花，的强势崛起，也掩盖住了微博的光华，令人唏 嘘不已。而我希望紧跟时代潮流，将更多的时间和精力投入到实践当中去。所以这几年，我把更多的时间用在了孵化项目和帮助传统企业转型上面。
其实SNS、微博、在市场中的交替变化，只是时代大变革下的一个缩影，其背后更大的变化是PC互联网与移动互联网之间的转变、传统思维向互联网思维的一个转变。
对于这种变革，很多人称之是新一轮的工业。而，就注定有人会被淘汰，也注定有人会崛起：被淘汰的，往往都是不愿意改变，或是跟不上时代变革的；而崛起的往往都是能够紧跟时代潮流、主动寻求变革，甚至走在时代前列的。
为了不被淘汰，且尽可能走在前面，这几年我也是将大量的时间和精力放在移动互联网的研究与实践上，甚至包括本书，都是我对于众筹的一次实践。本书正是 通过众筹方式产生的。在这个实践的过程中，我积累了一些心得与经验，而本书即是这几年实践成果的一个集中体现，现汇报给大家，请大家审阅，同时也希望能够 给大家一些帮助和启发。
本书能够面世，离不开大家的支持。首先要感谢一直支持我的朋友与读者，是你们的支持，才让我有了写书的动力与勇气；其次要感谢公司的小伙伴们，在你们 的支持下，我才得以能抽出时间写书；最后要特别感谢本书的100多位联合出品人（本书众筹的参与者），是你们的支持，才真正让本书能够与广大读者见面。这 100多位伙伴的具体信息，请参看本书后面的附录名单。